Zum ersten Mal seit vielen Jahren hat Samsung dem chinesischen Huawei, das fast die Hälfte des weltweit größten chinesischen Inlandsmarktes hat, die Führung auf dem globalen Markt für Smartphone-Hersteller abgegeben.

Zum ersten Mal in der Geschichte seiner Entwicklung führte das chinesische Unternehmen Huawei die Weltrangliste der Smartphone-Hersteller an und verdrängte das südkoreanische Samsung von vornherein. Insbesondere das zweite Quartal 2020 war das erste seit neun Jahren, in dem weder Samsung noch Apple den ersten Platz bei der Anzahl der verkauften Smartphones belegten.

Insgesamt lieferte Huawei nach den Ergebnissen des zweiten Quartals 2020 56 Millionen Smartphones auf den Weltmarkt. Dies sind 5% weniger als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Der Umsatz von Samsung ging jedoch noch weiter zurück – im Vergleich zum zweiten Quartal 2019 um 30% und belief sich auf fast 54 Millionen Smartphones.

Dies ist ein beeindruckendes Ergebnis, das nur wenige vor einem Jahr hätten vorhersagen können. Huawei hat die wirtschaftliche Erholung in China voll ausgenutzt, um sein Smartphone-Geschäft wiederzubeleben. Die Präsenz von Samsung in China ist mit einem Anteil von weniger als 1% gering, und die Hauptmärkte wie Brasilien, Indien, die USA und Europa sind von den Ereignissen des Jahres 2020 betroffen.

Es ist nicht einfach zu gewinnen, aber es ist noch schwieriger, die Führung zu behalten

Chinesische Huawei-Produkte unterliegen immer noch einem Embargo der US-Regierung gegen eine Reihe von “regierungsnahen” chinesischen Unternehmen. Die Verkäufe von Huawei-Smartphones im Ausland im Zeitraum von April bis Juni 2020 gingen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 27% auf 28% der gesamten Lieferungen des Unternehmens zurück.

Dies hinderte das Unternehmen jedoch nicht daran, eine bedeutende Nische unter den Wettbewerbern auf dem Inlandsmarkt zu besetzen. Der Umsatz mit Smartphones Huawei und seiner Submarke Honor stieg im vergangenen Quartal gegenüber dem Vorjahr um 8% und übersteigt nun 72% des Gesamtumsatzes des Unternehmens.

Huawei hat jetzt einen Anteil von 46% am im Inland wachsenden chinesischen Smartphone-Markt, mehr als der kombinierte Anteil von Vivo, Oppo und Xiaomi. Der Anstieg der Nachfrage nach Smartphones in China ist höchstwahrscheinlich darauf zurückzuführen, dass das Land die Produktion und die Wirtschaftstätigkeit schnell wieder aufnehmen konnte.

Newcomer aus China: Oppo, Vivo

Neue chinesische Hersteller treten in den deutschen Markt ein. Oppo, Vivo: Deutsche Smartphone-Käufer werden diese Namen 2021 häufiger hören. Da Huawei nach dem US-Embargo etwas geschwächt hat, sollten neue Geräte wie das Huawei P40 Pro, das Huawei P40 Lite oder das futuristisch faltbare Huawei Mate XS-Handy ohne Google Apps gestartet werden. Andere chinesische Smartphone-Hersteller hören diesbezüglich ein Siegesglockenspiel. Sie unterliegen nicht dem US-Verbot. Als solche können sie sich darauf freuen, mit Samsung, Flaggschiffen wie dem Galaxy S20 Ultra oder Bestsellern wie dem Galaxy A51 zu konkurrieren.

Oppo

Wer im Internet nach einer chinesischen Marke Oppo sucht, findet auf der Suchergebnisseite heraus, wer die Zielgruppe des Herstellers ist. Die Marke positioniert sich sehr klar und möchte zunächst junge Menschen erreichen. Während andere Hersteller ihr Bestes geben, um Geschäftskunden und ein wohlhabendes älteres Publikum anzulocken, zielt Oppo auf die Bedürfnisse junger und trendfolgender Käufer ab.

Die Berechnung scheint zu funktionieren: Oppo ist seit 2016 Marktführer in China und belegt beim Umsatz den fünften Platz auf dem Weltmarkt. Die erfolgreiche Marketingstrategie des Unternehmens basiert hauptsächlich auf dem Sponsoring von Sportveranstaltungen wie des indischen Cricket-Teams, des FC Barcelona und der French Open. In Asien könnten viele Prominente engagiert werden, um für diese Marke zu werben.

Vivo

Vivo ist wie Oppo eine Tochtergesellschaft der BBK Electronics-Gruppe. Derzeit ist das Unternehmen in Europa praktisch nicht präsent, aber in rund 100 Ländern weltweit vertreten. Dazu gehört neben vielen asiatischen Ländern beispielsweise Russland. Der Eintritt in den europäischen Markt sollte nur eine Frage der Zeit sein. Die Tatsache, dass Vivo sich als globales Unternehmen sieht, zeigt das Sponsoring der Weltmeisterschaft 2018 und 2022.

Die Tatsache, dass Vivo auch auf ein junges und trendfolgendes Publikum angewiesen ist, zeigt die Partnerschaft mit dem beliebten Online-Spiel PUBG. Im Jahr 2019 sponserte Vivo eines der größten eSportturniere der Welt. Schließlich gelang es Vivo auch, die Produktplatzierung geringfügig zu ändern, als das Unternehmen kürzlich die Superhelden Captain America und Iron Man auf der großen Kino-Leinwand ausstatten durfte.

Durch solche Maßnahmen baut die Marke in vielen Ländern ihr Image auf, lange bevor die ersten Verkaufsversuche unternommen werden. Dahinter sollte die Erwartung stehen, eine große Käufergruppe anzuziehen, sobald die Marke auf den Markt kommt. So kann das Unternehmen sofort auf den Plan treten, anstatt über die Jahre hinweg sorgfältig solide Verkaufszahlen zu berechnen.